La recomposition administrative, les réformes fiscales de ces dernières années et les mutations en cours et à venir poussent les territoires à se redéfinir, à s’affirmer sur des bases nouvelles et souvent plus larges.
L’aptitude à séduire des investisseurs, mais aussi des populations nouvelles, dépendra des capacités des territoires à marketer leurs offres en fonction d’une part de leurs atouts et d’autre part des cibles visées.
Le marketing territorial doit se réinventer et unir des forces jusque-là en concurrence.
En effet, il s’agit pour les décideurs d’apprendre à chasser en meutes, à parler un langage unique, à co-construire une feuille de route en impliquant davantage les parties prenantes du territoire. C’est également l’opportunité de mutualiser, regrouper, rationaliser, démultiplier l’action publique.
Vous souhaitez construire une stratégie de développement économique pérenne et efficiente de votre territoire ?
ALPHAE a développé une approche pragmatique permettant de définir de manière concertée les axes de développement du territoire et de concentrer les moyens financiers sur la réalisation des objectifs choisis. Cette approche prend en compte et met en exergue deux fondamentaux :
- la valeur créée par les opérations de marketing territorial est certes d’ordre économique mais aussi d’ordre social et culturel ;
- la proposition de valeur formulée doit être plurielle et distincte en fonctions des cibles : chefs d’entreprises, étudiants, touristes, résidents, partenaires…
Notre approche globale nous permet d’assister les maîtres d’ouvrage à définir :
- le territoire ;
- une identité ;
- un projet collectif, une vision prospective ;
- une gouvernance légitime élargie et agile ;
- un plan d’actions et un processus d’évaluation ;
- les outils d’animation adéquats.
